五五世纪_五五世纪

当当低头京东 垂直电商迟暮******

　　1月10日 ，当当网宣布入驻京东 ，两者的纠葛最终化为一纸合作。回望过去13年间 ，当当网历经赴美上市、烧钱大打价格战 的风光时刻 ，却也因资金失血、战略失焦、创始人内斗等问题陷入难以挽回的低谷。去年至今，垂类电商明星们要么接连倒下 ，要么转型为品牌商，全渠道开店寻找活路，当当网也会步其后尘吗 ？

　　1.2亿元的恩怨旧史

　　“商业战场上 ，没有永远的朋友 ，只有永远 的利益 。”当当网与京东的合作，再次印证了这句话 。1月10日 ，京东图书与当当网在北京签订战略合作协议 ，当当官方旗舰店在京东全面上线。截至当天下午5点，当当官方旗舰店在京东平台获得了14.7万人的关注 。

　　从曾经 的鱼死网破到如今 的一笑泯恩仇 ，这桩看似普通的商业合作背后， 是当当网和京东长达13年 的恩怨情仇 。事实上 ，双方的第一次“交火”可以追溯到2010年 。那一年，当当网可谓“凶猛”：年销图书销售额超过100亿元；国内网上图书零售市场份额占有率超过50%；第一家在纽约证券交易所挂牌的B2C网上商城 。据了解，在上市当天 ，当当网股价随即上涨86%。

　　在诸多光环下，一时风光无两的当当网宣布拿出4000万元促销 ，并直接表示“所有畅销品价格将比其他数码类网上商城至少低50-100元”，而此处的“其他数码类网上商城”更是直接剑指以3C数码品类起家 的京东 。面对当当网下的“战书”，刘强东立马应战 ，拿出8000万元的双倍补贴进行促销 。

　　剑拔弩张之下，双方一度“杀红了眼”。据过往媒体报道，彼时，刘强东称当当网曾经对所有出版社表示不得给京东供货，而当当网则反驳此举为“独家战略合作” ， 是市场竞争下的正常合作方式 ，并将图书价格降至0元 ，要求多家图书供货商承担促销费用 。除了图书业务 ，在2012年3月 ，当当网还与国美联手强化家电品类 ，试图撬开京东 的口子。

　　然而 ，轰轰烈烈 的价格战尽管以当当网守住图书品类老大 的地位告终 ，但持续 的高额补贴也让当当网元气大伤。而另一边，京东却借着这场与图书行业龙头老大 的“价格战”在自己刚布局不久的图书领域打响了知名度，加大了其向全品类拓展的步伐。

　　为“五斗米”折腰

　　时至今日，当当网经历了退市 、创始人离婚等风波之后，早已失去了与京东相提并论的资格。此番合作 ，与其说 是冰释前嫌 ，倒不如说 是当当网不得不折腰 的无奈之举 。

　　上市之后，当当网曾表示“将有更充裕 的资金在更多品类上实施‘天天低价’战略”。然而，展开“价格战”一年后，2011年当当网四季度财报显示 ，当季亏损为2060万美元，反观2010年同期，则是盈利235万美元 ，当当网在财报中表示，亏损的原因 是毛利下降以及市场营销费用 的支出扩大 。

　　商业世界 的沉浮，总是被相似的逻辑主导 。在当当网2016年退市之前发布 的最后三个季度的财报中，当当网在2015年一 、二 、三季度均同比转亏，净亏损分别为970万美元 、2120万美元、410万美元 。烧钱换不来增长 ，当当网不得不“低头”求和，向曾经 的竞争对手抛出橄榄枝。

　　2012年，当当网入驻天猫时，当当网创始人李国庆便公开承认 ，入驻事宜是自己提出来 的 ，李国庆曾说 ：“只要有好 的流量 ，倒扣流水也比广告费便宜得多。”在微博平台 ，李国庆也表示“此一时彼一时”“从了，谁让人家流量大呢” 。在与苏宁、国美、天猫 、拼多多合作之后 ，当当网也逐渐在大众的眼里从平台方转换为商户 。

　　与此同时 ，伴随着退市 、创始人“抢公章”等风波 ，当当网引以为傲 的图书经营业务也出现了问题。2022年7月，当当网深陷“盗版书”风波，有消费者因为在当当网“买9本书都是盗版” ，且与平台客服沟通未果，将当当网告上了法庭 。而此前，李国庆常常指责淘宝假货泛滥 ，甚至一度屏蔽了一淘对当当的数据抓取 。

　　亏损扩大、主营品类“失火” ，当当网的故事走向了结尾 。“当当网在品类拓展上没有取得预期效果 ，随着天猫、京东和拼多多快速增长 ，以及微信小程序电商、抖音快手直播电商全品类发展 ，当当网全品类拓展上的资金 、人才、用户获取 、物流服务等方面不再有实力参与新旧综合电商平台的竞争”。零售电商行业专家、百联咨询创始人庄帅向北京商报记者说道 。

　　垂直电商步入迷途

　　逐渐淡出用户视野的不止当当网一家。2022年以来 ，太多垂类赛道 的明星玩家或倒闭 ，或挣扎在生存线边缘。易趣网 、蜜芽、每日优鲜接连关闭主站 ，而洋码头、考拉海购则深陷资金流恶化或业务团队裁撤等困顿中，剩下的企业如叮咚买菜、兴盛优选等则选择大幅收缩战线保命。

　　特别 是在流量大盘增幅到顶的情形下，再与综合电商拼抢流量 ，垂直电商越发显得力不从心 。但后者似乎也不甘心黯然退出 ，而是利用平台前期积累 的用户客群 、品牌心智和供应链资源发力做自有品牌 ，并在综合电商、短视频平台多渠道开出品牌店铺。较之平台 ，垂直电商反而活得越来越像供应链公司。

　　哪有流量就去哪，为了活下来，企业不再瞻前顾后。例如在2020年9月，蜜芽创始人刘楠亲自在抖音为“兔头妈妈”自有品牌带货，而网易严选于2018年9月就已经在天猫 、京东等平台开店，随后还入驻了拼多多、抖音和快手 。2021年3月，洋码头开通抖音账号 ，将跨境供应链能力开放给抖音的主播和机构并提供选品服务 。

　　及时调转船头确实显现出成效。网易严选数据显示，2022年“6·18”期间 ，网易严选淘系渠道销售额同比增长80%，而抖音快手渠道同比增长75%。

　　某种角度而言 ，垂直电商广泛扩展渠道虽能谋求更多利润来源，但并不代表着其可以侥幸逃过竞争 ，从平台方跳脱为品牌方更 是要历经经营思路、供应链结构、业务人才储备等维度 的剧烈转型 。刘楠曾在接受媒体采访时对外坦言“在母婴行业做了十年 ，真正做品牌后才发现立场不同，思考问题 的角度也完全不同”。据了解 ，未来刘楠计划在品牌研发上投入3000万元 。

　　当当网 的命运似乎也将殊途同归。庄帅向北京商报记者判断称 ，入驻京东意味着当当很有可能会放弃独立电商平台，转变为图书供应链公司与综合电商平台合作进行发展 。

灵渠，究竟是一条怎样 的渠******

灵渠，究竟 是一条怎样 的渠

——来自“中国秦汉史研究会第十六届国际学术研讨会”的报道

光明日报记者 计亚男

　　开凿于秦始皇时期 的广西灵渠 ，与四川都江堰、陕西郑国渠并称为先秦三大水利工程 ，素有“世界奇观”之美誉 ，一直受到中外历史学者 的关注。著名历史学家 、北京大学历史学系教授翦伯赞在1963年游览灵渠时 ，题诗赞道 ：“灵渠胜似银河水 ，流入人间灌稻粱 。”

　　不久前 ，“中国秦汉史研究会第十六届国际学术研讨会”在桂林市召开，开幕式的六个主题报告中 ，就有两位学者谈到他们对灵渠 的最新研究成果 。

　　灵渠究竟是一条怎样 的河渠 ？为何历久弥新，至今仍是学者们津津乐道的话题 ？

　　一条贯通湘漓的天道

　　“凿开山岭引湘波 ，上去昭回不较多。无限鹊临桥畔立，适来天道过天河。”这 是唐代诗人胡曾写下 的诗句，他把贯通湘江和漓江的灵渠比喻为“天道”，如同跨越天河的鹊桥一般壮观奇丽 。

　　距离桂林东北方向50多公里 的兴安县，地处自古就被视为楚越要津 的湘桂走廊，有两条著名的河流发源于此。一条 是湖湘儿女 的母亲河湘江，另一条 是旖旎风光甲天下的漓江。湘江 是长江的支流，向北流去 ；而漓江是珠江 的支流 ，向南流去 。

　　灵渠全长约37公里 ，自兴安县城边向北、向西，贯通湘漓两江。

　　据资料记载，当年秦始皇统一北方六国后，把目光投向岭南地区 。因为秦朝 的疆域以南，还有很多盛产翡翠 、犀角 的宝地，并没有纳入版图。

　　公元前219年 ，秦始皇命令主帅屠雎率领50万大军，兵分五路出征岭南地区，对南方百越部落进行征服战争，史称“秦戍五岭”。

　　但 是，素来战无不胜 的秦军，这场仗打得十分艰难 。因为百越部落西瓯人非常熟悉山高林密 、河谷交错的复杂地形 ，善于跋山涉水反击秦军，加上秦军又受到粮草供给困难 的牵制，数十万秦军一时进退两难。

　　公元前218年，负责军需的监御史禄修建了一条人工运河 ，大约四经寒暑，至公元前214年，终于凿渠成功，史禄成为开凿灵渠第一人。灵渠的成功开凿 ，打通了湘江和漓江 ，船只从长江进入湘江 ，再通过灵渠到达漓江，可以将粮草运到前线，借此秦军最终战胜了西瓯部落 ，岭南和中南半岛的北部正式划入了秦朝版图。

　　行走在灵渠南陡边 的鲤鱼洲，在状元桥桥头的凉亭里，立有一块高3.2米 、宽1.07米的古大理石碑 ，刻有郭沫若先生游览灵渠后，亲笔题写 的《满江红·灵渠》 ：

　　北自长城 ，南来至，灵渠岸上。亲眼见，秦堤牢固，工程精当。闸水陡门三十六，劈湘铧嘴二千丈 。有天平小大，溢洪流 ，调分量。

　　湘漓接 ，通汉壮 ，将军墓 ，三人葬 。听民间传说，目空君相 。史禄开疆难复忆，猪龙作孽忘其妄。说猪龙，其实即祖龙 ，能开创。

　　一九六三年三月二十八日，天气晴明 ，往兴安观秦始皇帝三十三年史禄所凿灵渠 。斩山通道 ，连接长江、珠江水系，两千余年前有此，诚足与长城南北相呼应，同为世界之奇观。

　　郭沫若将灵渠与长城相提并论 。从此 ，“北有长城，南有灵渠”的说法流传至今 。

　　经过历代 的维护和修缮 ，灵渠一直发挥着重要的军事和经济功能。经过晚唐李渤 、鱼孟威先后修浚，灵渠 的通航功能已十分完善 ，“虽百斛大舸、一夫可涉” ，灵渠不仅可以运输军需物资 ，还成为中原与海外诸国、海上丝绸之路的重要枢纽 。

　　广西师范大学历史文化与旅游学院历史系主任江田祥认为，在北宋以前 ，南方地区变乱较多 ，灵渠主要发挥着军事运输功能 ，为前方提供粮草等后勤保障；宋朝以后，经济贸易 的主要功能逐渐凸显出来了。

　　1939年 ，桂黄公路和湘桂铁路相继开通，从此灵渠 的航运量渐渐减少，直至停运 。“如今 ，灵渠 的航运功能已退出历史舞台 。但是它的灌溉农田、排泄洪水功能还在延续 ，灵渠两岸的四万多亩农田 ，都是利用渠水灌溉的。”江田祥说。

　　一道名传千古的奇观

　　历史上往来灵渠的文人墨客，留下了大量 的诗词文章，把灵渠吟唱。据资料记载，可查的古诗词就有400余首，散文、历史文献和碑记500余篇，还有一些对联、题刻等。

　　清代诗人袁枚 ，来到灵渠留下《由桂林溯漓江至兴安》一诗，形象地描绘了灵渠沿岸 的风光 ：

　　“江到兴安水最清 ，青山簇簇水中生。分明看见青山顶 ，船在青山顶上行。”

　　这首诗很有画面感 ，清晰又生动地描绘了灵渠 的山水本色 ，使人如临其境，如见其形，诗中有画，画中有诗 ，成为灵渠流传最广 的一首千古绝唱。

　　当代著名诗人、剧作家贺敬之1986年10月来到灵渠游览后 ，写有《秦渠奇迹》：“灵渠奇迹两千载 ，堪与长城共壮怀。振我十亿腾飞翅 ，马嘶万里催人来。”全诗气势磅礴、激情飞扬，令人昂扬向上。

　　南陡阁 是后人在渠首修建 的一座观景台。登阁极目远眺 ，灵渠的工程主体包括铧嘴 、大小天平、南渠 、北渠、秦堤、陡门等美景一览无余、尽收眼底 ，令人不由地赞叹其设计科学 、建造精巧，它与当地 的自然地理环境融为一体，巧夺天工 。

　　铧嘴 ，是一座长达70米的砌石导水堤 ，位于灵渠大坝 的最前端 ，它与紧接其后 的大、小天平两座分流石坝，共同组成拦江分流 的大坝 ，把湘江三成 的水流引到南渠、汇入漓江，七成的水流通过北渠，回归湘江主航道 。

　　拦河大坝既可阻水，又可泄洪 ，还能分水。为了建造一个牢固的坝体 ，秦人将松木纵横交错排叉式地夯实，插放在坝底 ，在其四围又铺上用铸铁件铆住的巨型条石 ，使大坝成为一个整体，任凭洪水冲刷，始终巍然屹立，创造了“水浸松木千年在” 的世界水利奇观 。

　　枯水期间，坝面没有被河水覆盖，可以清晰地看到坝基 的一块块石头，像一片片鱼鳞 ，连接着清澈 的江水 ，在阳光照耀下 ，江面和油光 的石头交相辉映 ，闪烁着光芒 ，炫目的色彩，熠熠生辉。

　　通航，是开凿灵渠 的主要目 的。

　　因为修建大小天平 的石坝抬高了湘江 的水位，北渠如果 是一条直道 ，势必水流过快，来往的船只容易发生碰撞。因此 ，古人顺着当地 的地理环境 ，将北渠的航道修建成弯弯曲曲 的形状 ，使渠道逐渐降低到原来河道的高度，减缓了江流的速度 ，这和盘山公路减缓坡度 是一个原理 。当地人称之为“弯道代闸” 。

　　南渠解决通航的办法 ，是修建了一道道陡门 ，这成为灵渠的又一个奇观 。南渠 的一些地段滩陡、流急 、水浅，航行困难 。于是，古人便沿着渠道装上若干陡门即水闸，主要 的作用是调节水位 ，以便船只通航 ，如同现代 的分级船闸 。

　　船舶上行时 ，进入陡门之后 ，关闭陡门 ，等水流高度达到航行标准时，则船舶进入第二座陡门 ，再将第二座陡门关闭蓄水，以此类推，逐级前进 。船舶下行时 ，在到达陡门之前，先堵塞陡门 ，蓄水达到要求之后 ，即打开陡门，船随着陡门所涌出 的大量水流 ，顺势而下 。即使在枯水季节 ，也能满足航运 的需要。

　　秦朝修建灵渠时 ， 是否建有陡门 ，已无法考证 ，据鱼孟威《桂州重修灵渠记》一文，明确记载了晚唐李渤与鱼孟威修建 的陡门，北宋以后又陆续修建，最多时有陡门36座，因此灵渠又有“陡河”之称 。其中，南渠入口处的第一座陡门 ，被誉为“天下第一陡” 。1986年 ，来自世界各国 的30多位专家到灵渠考察，称赞“灵渠 是世界古代水利建筑的明珠 ，陡门 是世界船闸之父”，证实灵渠的陡门比巴拿马 的电动船闸早了一千多年 ，是世界上最早 的船闸。

　　有河就有桥。灵渠的古桥 ，同样有着别具一格 的魅力 。据记载 ，绵延 的灵渠先后建有几十座桥，每一座桥都有自己 的故事 。

　　例如万里桥 ，相传 是李渤当年维修灵渠时一并修建 的 ，因为从兴安水路行船距唐都长安远达万里之遥 ，“登临桥头回首望，距京已有万里遥” ，遂有万里桥之名 。

　　再如马嘶桥，民间传说东汉开国名将马援南征至此 ，本欲骑马过桥，无奈桥已朽坏 ，战马嘶鸣不前，于 是马援便卖马重建此桥，由此得名马嘶桥，为灵渠现存最早 的古桥 。

　　灵渠人说，一座桥 ，就 是一段历史 的剪影 。

　　置身于灵渠青山绿野之间，无论漫步渠畔，还 是行舟渠中，最令人惊羡赞叹、心旷神怡的 ，还 是那顺着渠道流淌不息的清澈渠水。人们都说“桂林山水甲天下”，桂林 的漓江 ，就起源于兴安县猫儿山的河水，与流过灵渠的湘江之水融汇而成 ，多少精华尽在其中 ，多少美景聚在这里。

　　一段永留史册 的传奇

　　始建于秦朝的灵渠 ，当时并未留下多少文字记载。

　　现在可以看到 的最早记录灵渠的史书 是《史记》 ，秦始皇在派大将蒙恬率兵北击匈奴的同时 ，“又使尉屠睢将楼船之士南攻百越，使监禄凿渠运粮” 。这句话虽然只是简单提到秦军向南攻击百越 ，监禄即史禄为其开凿灵渠运粮援军的史实 ，但为灵渠的由来留下了极其宝贵的正史记载 。

　　灵渠建成后 ，历代在使用和维护渠道 的同时，也为之增添了更多历史记述 ，这使灵渠 的传奇随着渠水 的流淌而不断延伸和丰富起来 。

　　1982年，中华书局出版了由唐兆民（1906—1984）历经四十余年潜心编撰 的《灵渠文献粹编》一书，其中摘录从汉代到民国历代文献有关灵渠的文史资料397条 ，涉及的典籍既有经典史书、地方志 、类书等，也有游记 、诗集 、辞典及各类杂记、地理志、水经，还有地图、绘画 、摩崖石刻和碑刻拓本等 ，提供了研究灵渠的宝贵史料 。

　　此后，经过诸多学人的持续努力，又陆续出版了《灵渠》（郑连第 、刘建新著） ，《灵渠》（刘仲桂、刘建新、蒋官员等编著），《灵渠志》（兴安志地方志编纂委员会），《灵渠历史文化价值与文化战略思考》（崔润民著），《灵渠轶事》（兴安县灵渠申遗办公室编）等一批著作，促进了灵渠学术研究和文化传播 。

　　今后研究灵渠 的路径 是什么？

　　挖掘和利用新史料，需要进一步收集灵渠 的文献资料 。“一方面，要更加全面地收集海外材料 ，如报告 、游记和记录等 ，包括越南入华使臣 的汉文燕行文献，他们在往返路程中写下了不少有关灵渠 的诗文，可体现灵渠在沟通中国与东南亚国家中 的历史作用。另一方面 ，要加强对考古器物、简牍史料 的爬梳整理 ，现在尚有一些没有弄清楚 的地方。”江田祥说。

　　比如 ，有关灵渠开凿之初 的工程构造和形态这一问题 ，需要借助考古材料进行复原 。近年来，国内发掘出版了长沙五一广场简牍 、乌程汉简等新材料 ，记载了早期岭南地区与湖南长沙 、郴州一带的交通 、贸易等问题。

　　江田祥认为，灵渠的深厚历史文化资源 ，要从水运 、水利和水文化等方面去着手，挖掘和整合灵渠 的文化资源、文化景观、名人足迹 、地域文化 ，像陡军家族 、漓江渔火、桂剧等非物质文化遗产 ，来丰富灵渠的内涵 。

　　这 是研究灵渠历史学者面临的后续课题。

　　《光明日报》（ 2023年01月03日 09版）

　　（文图 ：赵筱尘 巫邓炎）